[1]郭俊辉,许妍琳.双重路径决策中感应度的调节效应——基于多群组分析[J].浙江科技学院学报,2012,(05):343-350.
GUO Jun-hui,XU Yan-lin.Moderating effect of sensitivity in dual path decision making based on multi\|group analysis[J].,2012,(05):343-350.
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双重路径决策中感应度的调节效应——基于多群组分析(
)
《浙江科技学院学报》[ISSN:1001-3733/CN:61-1062/R]
- 卷:
-
- 期数:
-
2012年05期
- 页码:
-
343-350
- 栏目:
-
经济与管理研究
- 出版日期:
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2012-10-16
文章信息/Info
- Title:
-
Moderating effect of sensitivity in dual path decision making based on multi\|group analysis
- 文章编号:
-
1671-8798(2012)05-0343-08
- 作者:
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郭俊辉1; 许妍琳2
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1.浙江科技学院 经济管理学院，杭州 310023；2.上海铁路通信有限公司，上海 200071
- Author(s):
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GUO Jun-hui1; XU Yan-lin2
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1. School of Economics and Management, Zhejiang University of Science and Technology, Hangzhou 310023, China; 2. Shanghai Railway Communication Co., Ltd, Shanghai 200071, China
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- 关键词:
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双重路径; 感应度; 多群组分析
- 分类号:
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C934;F014.5
- 文献标志码:
-
A
- 摘要:
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为了理解消费者双重路径决策中路径间的分工与合作规律，通过对两项产品的数据拟合和多群组分析发现：第一，消费者的产品选购过程可以用二阶段的双路径决策模型来描述；第二，在整个产品选购过程中，低感应个体属于恒定的“双路径并重型选购者”，而高感应个体属于“单路径偏倚交替的选购者”；第三，感应度是影响消费者决策模式的一个有潜力的变量，它在前后两个阶段中对于两个路径的使用比重起到恰好相反的调节作用。这些发现揭示了消费者对于商品信息的路径反应规律，它对于广告沟通策略具有应用价值。
更新日期/Last Update: